質化研究方法

• ▲焦點團體座談會 (迷你/三人小組)
• ▲線上焦點團體座談會
• ▲線上部落格討論
• ▲深入訪談
• ▲意見領袖–腦力激盪
• ▲陪同研究訪問

「焦點團體座談會」為最常使用之質化研究方法，它能協助客戶充分了解消費者的潛藏意見及想法：

• ▲由市場研究公司招募背景相似之受訪者，由一位有經驗之主持人帶領，針對某些特定議題進行約2個小時的互動討論。
• ▲可藉由受訪者於座談會中彼此深入的互動討論，釐清受訪者於各種消費行為背後所抱持的真正原因及想法，並從中知曉消費者對特定主題之態度與認知。
• ▲主持人需有技巧性地導引受訪者，以消費者自己本身的語言說出對特定議題之想法。
• ▲對於討論重點之深入追問技巧、避免引導式追問，及如何帶領一群受訪者於座談會中有良好之互動討論，為此質化研究方式之精華所在。
• ▲每場座談會結束後，可提供即時專案發現分享，並針對每組新發現，適時地於下一組座談會時做修正，並調整必要之測試內容。

日群之資深研究團隊於不同年齡層之消費族群，皆有豐富之座談會主持經驗，並能針對個別專案類型屬性，運用不同之「投射技巧(Projective Techniques)」，以協助受訪者能更願意分享其內心深處的意見及認知。

質化專案類型

• ▲廣告前測
• ▲廣告後測
• ▲品牌定位
• ▲概念測試
• ▲行為及態度探討研究
• ▲新產品開發
• ▲產品定位
• ▲產品測試